Rozpoznawanie swoich: Napoje energetyczne.

Nie jestem fanatykiem tego typu trunków, ale muszę przyznać, że czasem po nie sięgam. A już obowiązkowo musiałem to zrobić dzisiaj – z okazji takiej a nie innej tematyki.  Po wypiciu dwóch puszek – w głowie lekko szumi ale jakigoś wielkiego powera nie odczuwam. W pisaniu to chyba nie pomaga.

„Energetyki” to zgrabny produkt. Bardzo łatwo znajdują drogę do koszyka. Świetnie wyeksponowane. Często sprytnie umieszczone w okolicy kasy, jako towar, po który sięga się w chwili słabości podczas stania w kolejce. Te małe chwytliwe puszeczki, okraszone dynamiczną grafiką – przykuwają wzrok. Aż chce się je wziąć w rękę i stać się częścią „imidżu” w który te napoje celują: Bądź przebojowy! Tryskaj energią! Pokonuj słabości! Zmierzaj prosto do celu! To produkt dla takich jak Ty! Zdecydowanych, dynamicznych i pewnych siebie!!

Reklama, Reklama..

Stwierdzenie, że reklama jest w tej branży super ważna to eufemizm. W przypadku „Energy Drinks” rola marketingu urasta do rozmiarów rzadko spotykanych w jakiejkolwiek innej branży. Naczelnym przykładem jest legendarna marka – prekursor sektora drinków energetycznych w Europie i z wszech stron fascynująca firma – warto poświęcić jej kilka słów. Oczywiście chodzi o „Red Bull”. Nie wszyscy wiedzą, iż produkt nie został wytworzony przez nich. Sam napój pod nazwą „Krating Daeng” został wprowadzony na rynek w Tajlandii już w 1976 roku, przez niedawno zmarłego tajlandzkiego milionera Chaleo Yoovidhya.

Skoro już jesteśmy przy historii, warto zaznaczyć, iż sama idea „energy drink” została zapoczątkowana zapewne nieprzypadkowo w państwie ciężko pracujących ludzi – Japonii. Napój energetyczny „Lipovitam”, zadebiutował w Kraju Kwitnącej Wiśni  już w 1962 roku.

Wracając do tematu; w 1982 roku Dietrich Mateschitz – pochodzący z Austrii dyrektor działu marketingu firmy „Blendax”- próbującej sprzedawać w Tajlandii pastę do zębów, zmęczony podróżą, spróbował lokalnego napoju „Krating Daeng”.

450px-Red_Gaur(Bull)_can_front

Dietrich poczuł moc trunku. Podróże kształcą. W głowie zaświtał mu pomysł. Od ideii przeszedł do działania;  w 1984 roku, wraz panem Chaleo założył „Red Bull GmbH”. Obaj włożyli w biznes po 500 000 dolarów. Napój w lekko zmienionej wersji europejskiej wystartował w roku 1987. A co było dalej wszyscy wiemy. W  2008 Forbes umieścił Dietricha i Chaleo na liście 250 najbogatszych ludzi z majątkiem wycenianym na 4 miliardy dolarów.

Za sukcesem „Red Bulla” stała głównie agresywna reklama, nastawiona na ekstremalne sporty i przekraczanie granic. Nie wiadomo ile  wydają na marketing. Firma nie jest notowana na giełdzie i nie dzieli się finansowymi raportami. Różne źródła donoszą, iż działalność marketingowa pochłania 30 – 50 % zysków. A w 2012 roku sprzedali około 5,2 miliarda puszek.
Ale – co ciekawsze – w przypadku „Red Bulla” zatarła się granica pomiędzy marketingiem a główną działalnością. Można ich postrzegać jako firmę działającą w branży mediów i rozrywki. Niesamowity plan marketingowy Dietricha Mateschitza – stał się ważniejszy niż sam produkt. Nie sposób w krótkim tekście wymienić wszystkich branż, w których działa „Red Bull”. Posiada kilka klubów piłkarskich, dwie stajnie Formuły 1 i wiele innych przedsięwzięć związanych ze sportem. „Red Bull Media House” – produkuje seriale, reality show, filmy – takie jak „The Art of Flight”. Tworzy głośne wydarzenia medialne, wystarczy wspomnieć projekt „Stratos” i skok Baumgartnera. Ma własną telewizję, wytwórnię muzyczną a nawet sieć komórkową, szczegóły na: www.redbullmediahouse.com
W przypadku tej firmy dział marketingowy przybrał takie rozmiary, iż może praktycznie funkcjonować jako oddzielny biznes, a nie jako dodatek do promocji napoju. I chyba właśnie dlatego „Red Bull” to najlepiej sprzedający się energy drink na świecie.

Co z innymi?

Oczywiście jest konkurencja, która podąża sprawdzonymi ścieżkami. Sprowadza się to głównie do kolejnego starcia dwóch amerykańskich gigantów Coca Cola i Pepsi. Tym razem pod przykrywką „Monster” vs „Rockstar”.

Food Care vs Maspex czyli Black kontra Tiger

W tym bardzo konkurencyjnym sektorze z dumą należy stwierdzić, iż polskie firmy radzą sobie więcej niż dobrze. Takie marki jak „Tiger” czy „Black” godnie stają w szranki z najlepszymi. Polska to ponoć jedyny rynek na świecie, gdzie lokalny napój energetyczny sprzedawał się lepiej niż “Red Bull”, a sprawcą tej sensacji był nasz “Tiger”, produkowany wtedy jeszcze przez Food Care.

Black_banner_650_450           vs             images

Branża nie stroni od kontrowersji, należy chociażby wspomnieć ciągle trwające procesy sądowe pomiędzy Dariuszem Michalczewskim a wspomnianą  firmą Food Care – dotyczące – wykorzystywania marki „Tiger”. Ale jak się zdaje, szum medialny spowodowany tym sporem – służy promocji i sprzedaży. W branży energetyków po prostu z definicji musi być dynamicznie i kontrowersyjnie. W tych samych kategoriach można postrzegać, decyzję wykorzystania wizerunku kontrowersyjnego boksera Mike’a Tysona w promocji napoju „Black”. Tyson to postać znana nie tylko z dynamicznych walk bokserskich – został skazany na 6 lat więzienia za gwałt, po wyjściu z więzienia nawrócił się na islam, i był aresztowany jeszcze kilkukrotnie za posiadanie narkotyków. Nie jest to postać, która mogłaby reklamować płatki śniadaniowe, ale w branży energetyków daje radę. Chociaż nie wszędzie; na rynek angielski firma Food Care produkuje specjalną wersję puszki, bez twarzy boksera, ponieważ istniało zagrożenie, iż pod wpływem opinii publicznej – angielskie supermarkety odmówią sprzedaży produktu sygnowanego wizerunkiem Tysona.

Na zakończenie wstępu;

Głównym założeniem tego tekstu jest zachęta do kupowania napojów wytworzonych przez kapitał polski – po to by jak najwięcej pieniędzy zostało w krajowym obiegu. Oczywiście nie postuluję kupowania rodzimych prodkutów bez względu na jakość;  jeżeli komuś bardziej odpowiada ten zagraniczny – to nic tego nie zmieni. Ale namawiam do spróbowania polskich napojów i dania im szansy – pamiętając, że polskich producentów nie zawsze stać na spektakularną reklamę, a co za tym idzie – nie są tak mocno eksponowane na półkach, jak ich zagraniczni rywale.
Jeżeli kogoś interesuje sama ocena smaku i co daje największego kopa, bez odnoszenia się do pochodzenia, to polecam poniższy blog, na który natknąłem się podczas „researchu”: http://energy-drinki.blogspot.com

A teraz do rzeczy, poniżej lista najbardziej popularnych „energetyków” ze szczególnym uwzględnieniem tych polskich.


Produkty prawdziwie polskie:

  51387424-1ec0-4bc5-92de-61553e81e5d050d04b73-78a0-4e2d-b578-06ab5bdea04350769e60-7220-498e-832c-2a195bdea043
Black, N-gine, Blow

Producent: Food Care Spółka z.o.o. (dawniej Gelwe)                                                                                     Gdzie produkowane: Polska, prawdopodobnie w Niepołomicach (obok Krakowa)
Kto kontroluje kapitał: Prezes: Wiesław Włodarski, więcej


50752eea-5b38-4dde-b058-36f75bdea043
Tiger

Producent: Grupa Maspex Wadowice
Gdzie produkowany: Polska
Kto kontroluje kapitał: Sześciu udziałowców (wszycy Polacy) m. in. Grzegorz Marynowicz więcej


Kicker_energetyk
Kicker Energy Drink

Producent: Wosana S.A.
Gdzie produkowany: Produkcja soków, napojów, wód źródlanych i mineralnych odbywa się w trzech zakładach produkcyjnych: w Andrychowie, Turowie koło Częstochowy oraz Damnicy koło Słupska.
Kto kontroluje kapitał: Paweł Łysoń


5072c88c-465c-4a2d-9e72-67a35bdea043 5072cb77-61ac-486e-86c9-76425bdea043
Green Up

Producent: Herbapol Lublin
Gdzie produkowany: Polska
Kto kontroluje kapitał: Jerzy Starak właściciel więcej, prezes zarządu: Roman Górny


50b70765-6430-4c82-a974-5f2c5bdea043
Riders

Producent: Ustronianka
Gdzie produkowany: Polska, najprawdopodobniej okolice Ustronia
Kto kontroluje kapitał: Michał Bożek więcej


50977a00-db8c-435e-a97c-51425bdea043
Vitamin Energy Formula

Producent: Oshee Polska Sp. z o.o.
Gdzie produkowany: Polska
Kto kontroluje kapitał: Według KRS na stanowiskach kierowniczych sami Polacy.


50ab5d37-6a7c-4994-a648-0fbf5bdea043
XL Energy Drink

Producent: XL Energy Marketing Sp. z o.o.
Gdzie produkowany: Polska (Mława)
Kto kontroluje kapitał: Peter Klose – Prezes Zarządu
Firma najprawdopodobniej jest polska, chociaż wątpliwości wzbudza zagraniczny prezes oraz informacja w KRS – własność zagraniczna. Niestety rozstrzygających informacji nie znalazłem.

 


Marki kontrolowane przez obcy kapitał, produkowane w Polsce: 

50dbff6c-934c-46ae-a31c-0a645bdea043
Demon

Producent: Agros Nova                                                                                                                                           Gdzie produkowany: Polska. W którymś z kilka zakładów produkcyjnych tej dużej firmy. Najprawdopodobniej w Polsce centralnej.                                                                                                             Kto kontroluje kapitał: IK Investment Partners, fundusz private equity zapoczątkowany w Skandynawii, posiadają ponad 80 firm na całym świecie. W Polsce nie mają nawet biura. Aktualnie szefem jest Henrik Madsen.


508fddcb-e0b0-46bd-922a-25d95bdea043 508fddf4-8340-4634-8ad7-13305bdea043 508fde1e-f874-4e24-a086-25da5bdea043 50742a40-27c0-4fd3-a1db-4fcc5bdea043
Rockstar, Adrenaline – Mountain Dew

Producent: PepsiCo, nazwa w Polsce: Pepsi-Cola General Bottlers Poland
Gdzie produkowany: Opierając się tylko na kodzie kreskowym 590 umieszczonym na produkcie – można przypuszczać, że Rockstar i Adrenaline są produkowane w Polsce – ale sam kod nie daje 100% pewności, że tak jest. Brak innych informacji na ten temat. Jeżeli produkcja jest w Polsce to odbywa się w zakładach produkcyjnych Pepsi w Michrowie lub Żninie
Kto kontroluje kapitał: PepsiCo notowane jest na giełdzie w Nowym Jorku, największy pakiet akcji (ponad 5%) ma The Vanguard Group – amerykańska grupa inwestycyjna.
Szefem PepsiCo jest Indra Nooyi więcej
Prezes Zarządu oddziału w Polsce: Guillé Christophe Walter


20090915144603_1036 volcaz energy drink
Private Labels

Są to marki produkowane wyłącznie na potrzeby konkretnych sieci sklepów. Takie jak:

Be Power – Biedronka
Volcaz – Tesco
itd – trudno je wszystkie wymienić.

Nie wiem jak je traktować, ale te dostępne w Polsce najczęsciej wytwarzane są przez polskie firmy, na przykład Krynica Witamin, albo wymienione wyżej Food Care i inne. Łatwo to sprawdzić; na opakowaniu zazwyczaj podany jest producent albo ewentualnie po kodzie.
Niechlubnym wyjątkiem jest Lidl, którego produkty oznaczone są nietypowymi kodami kreskowymi, a do tego często nie ma informacji kto i gdzie dany artykuł wyprodukował. Dziwne i niepokojące, że takie praktyki są dozwolone. Wracając do tematu – wydaje się, iż “Lidlowski” energetyk “Mixxed Up” nie jest polski. Ale za to “Siti” enerG – prawdopodobnie wytwarzany jest przez Food Care. Ale pewności nie ma.


Marki kontrolowane przez obcy kapitał, produkowane za granicą:

 

5098e44d-9e20-40b1-bb29-05165bdea043
Red Bull

Producent: Red Bull GmbH
Gdzie produkowany: Austria
Kto kontroluje kapitał: Dietrich Mateschitz więcej


50d46bf9-6ca8-441d-a697-51f45bdea043  50781095-ac08-4067-b1e8-29225bdea0435077d060-4acc-478f-9f08-39255bdea043
Burn, Monster, Powerade

Producent: Coca Cola Company                                                                                                                                   Gdzie produkowane:
Burn: kod 544 – Belgia i Luksemburg,
Monster: kod 506 – Wielka Brytania,
Powerade: kod 544 – Belgia i Luksemburg
Kto kontroluje kapitał: Coca Cola jest notowana na giełdzie w Nowym Jorku,
Największy pakiet akcji (ponad 9%) posiada Berkshire Hathaway Warrena Buffeta
Szefem Coca Coli jest Muhtar Kent więcej
W Polsce Coca Colę reprezentują dwie firmy:
1) Marketing – Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o. Prezes Zarządu: Woodward Paul
2) Dystrybucja - Coca-Cola HBC Polska Sp. z o.o. Prezes Zarządu: Elafifi Ahmed


50d417a1-ea78-4dc5-a0fa-59f75bdea043
Bullit

Producent: Bullit GMBH
Gdzie produkowany:  kod 900 – Austria
Kto kontroluje kapitał: brak danych

P.S.

Zdaję sobie sprawę, iż nie wymieniłem wszystkich dostępnych produktów, ale pełna analiza rynku “energetyków” jest poza moim zasięgiem – nawet po wypiciu trzech puszek..
Tak czy inaczej, najwięksi gracze na rynku są opracowani.
Enjoy!

Łukasz Pragier

5 przemyśleń nt. „Rozpoznawanie swoich: Napoje energetyczne.

  1. Dzięki!! Miłego programowania! By the way; O Polskich firmach informatycznych – też trzeba popełnić tekst – to jedna z niewielu branż w której jesteśmy mocni.

  2. PETER KLOSE = THIEF

    Beware of Peter Klose ex-CEO of XL. The guy is a total THIEF. He scammed a lot of people while in Poland, and finally had to escape from the country. It seems he is currently in the USA looking for more people to rip off.

  3. Niestety energetyki wcale takiego powera nie dają. Na przemęczenie pomagają tylko na chwilę. Poczytałam trochę prac naukowych w temacie i zaczęłam brać Gold żeń– szeń complex i czuję się dosłownie wspaniale. Jeszcze niedawno odczuwałam znużenie i brak sił na cokolwiek, a teraz mam mnóstwo energii i siły przez cały dzień, nawet po całym dniu pracy, która nagle przestała mnie denerwować.

  4. cleberson / A terra jamais acabará o que vai acabar vai ser esse sistema de coisa.Ou seja o fim desse sistema de coisa ninguém sabeNem Jesus Cristo o prÃogmiªnito Mais cabe a Deus Pai designar o tempo certo apropriado.

Odpowiedz na „DisneyAnuluj pisanie odpowiedzi

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>